Audience center 是 Google 的 DMP 系统, 也是 GA 360 组件的一部分. 这个产品仍在 Beta 状态(paid beta!).

AC 360 是一个集中管理 google audience, campaign 和 site 数据的产品, 同时也可以通过多种方式导入第三方数据(google or non-google), 有组合 1P 和 3P 数据的强大功能, 可以使用 Audience Center 做数据分析, 为广告投放做指导, 也可以将重组后的audience 导入广告投放平台做 remarketing.

最后, 这个产品完全基于界面化操作, 非常简单!

AC 360

Audience center 主要功能

  • 整合多渠道数据(DCM, DBM, Analytics 360, YouTube, GDN, and CRM lists)
  • 整合第三方和第一方数据
  • 统计分析用户属性, 用户行为和 Overlap 数据
  • 将 audience 推送到 google 或者第三方广告平台中进行广告投放

优势

  • 处理数据快, 不超过 24 小时
  • 整合数据范围广, 不仅包括 google 收集的数据还可以导入第三方, 数据更加完整
  • 数据使用效率高, 跟多个平台连接, 快速推送数据用于推广业务

产品介绍

创建 Audience

Google 官方文档提供了一个 list, 关于可创建的 Audience list 列表: First- and third-party data

报告

  1. Audience Composition Report (ACR)

这是人群属性报告, 包含收入, 年龄, 性别等等.

  1. Audience Performance Report (APR)

将 audience 根据不同的广告活动进行划分, 并查看 audience 对不同的广告类型产生的行为, 比较不同广告渠道的效果. 并且根据 Segment 划分数据(Source, CPM, Impressions, Clicks, Conversions, CTR) 同时查看数据 Overlap 的情况.

  1. Frequency Report

频次报告可以帮助找到最佳展示次数

  1. Location report

按照地域划分的报告.

Audience Publishing

将重组的 audience 发布到不同的广告平台进行广告投放.

  • Google 平台: GDN, DCM and DBM
  • 第三方 Media Buy 平台
  • 具体信息请查看: Publish audiences

实用案例

  • 频次控制
  • Remarketing
  • 屏蔽客户
  • 发现相似的用户群
  • A/B/N Testing
  • 人群属性分析
  • 比较不同广告渠道的效果

政策问题

一些 Publisher 和 Exchange 平台不允许广告主使用 Publisher 收集的 Audience 信息做 Remarketing. 如果遇到这样的广告投放问题, 一定要与Publisher 和 Exchange 平台协商之后再做投放.

参考资料

Audience Center Help Center